三项要点
Three features
-
value
品牌价值
品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的
一种无形的资产 -
Meaning
品牌载体
载体是用以和其他竞争者的产品或劳务
相区分的名称、术语、象征、记号或者
设计及其组合 -
increment
品牌增值
增值的源泉来自于消费者心智中形成的
关于其载体的印象
Key points
要高效创建强势大品牌，关键是围绕以下四条主线作好企业的品牌策划与管理工作
- 品牌识别系统Brand identification
- 品牌架构Brand architecture
- 品牌延伸扩张Brand extension
- 管理品牌资产Management brand
four-step definition
根据对声浪品牌的传播的运作流程做较为具体的剖析
总结为品牌声浪的“四部曲”
- 前奏洞察实际需求
- 伏笔提升核心竞争力
- 高潮缔造品牌声浪区
- 结尾无声崇拜
Five links
五大环节
企业的竞争即是品牌的竞争。企业如何给自己出招以完善品牌建设，在激烈的品牌竞争中制胜?这就需要对企业制定有效的品牌策划方案，以及有效的执行。
- 第 1 环节
了解自己 - 第 2 环节
了解市场 - 第 3 环节
设计完成品牌的各个部分 - 第 4 环节
构思传播方式 - 第 5 环节
做出品牌承诺
- How to do it
- 如何进行
-
- 建立品质形象
- 建立广告形象
- 建立顾客形象
- 建立价格形象
- 建立促销形象
- 建立通路形象
